拓科香烟网“航天丝苗米通过直播卖到了东莞，乡亲们都说‘科技种田真带劲’！”广东河源万绿智慧无人农场里，负责人王键宽对着手机屏幕查看订单难掩兴奋地说。后台跳动的订单数量、稻田实时监测画面、无人农机作业轨迹尽收眼底，他笑着说：“乡亲们都说，靠科技种田，米都更好卖了！”
与此同时，160公里外的东莞高埗镇，“心源”腊味第二代负责人莫嘉敏也分享着喜讯：“现在腊味礼盒成了爆款，连河源的朋友都说‘莞味’很地道！”
两个场景，一头连着智慧农田，一头连着传统作坊，正在被一条不断延伸的“数字链”紧紧牵引。近年来，广东东莞市烟草专卖局（公司）第三管理中心与广东河源市东源县烟草专卖局（分公司）通过强化区域协作与产业帮扶，把智能化管理、数字化传播与品牌化运营融入农产品培育、加工及销售全过程，推动农产品跨域“云上行”“链上跑”，让乡村振兴呈现协同共兴的新景象。
科技农品“智链”突围
丝苗出山“点金穗”
无人农机在稻田里插秧 潘婷 图
在河源市东源县柳城镇下坝村，万绿智慧农场的无人农机正沿着广袤的田垄慢慢行进。机器平稳的嗡鸣声，仿佛在告诉人们：这里的田，已经“上云”了。
农场培育的“航天丝苗米”，以“科技力量”增强品质与产量。在东源县烟草的指导支持下，农场逐步构建“智能插秧——数字监测——精准施肥——科学灌溉”的全链路管理体系。
无人农机提高效率、减少用工；传感器实时监测稻田水势与长势；后台数据为病虫害预警、收割时间判断提供科学依据——从育苗到成熟，航天丝苗米的整个生命周期都能在手机上呈现。
为让农场发展得更稳、销路更宽，农场负责人王键宽在东源县局（分公司）的指导下，依托周边的“田园生活超市”零售终端，在店里打造了一个“科技+文旅”沉浸式体验展厅，全景式展现“航天丝苗米”从育种到田间管理的全产业链故事，吸引众多游客驻足体验，也带动了产品的回头客，复购率提高20%。
“过去，我们种植的航天丝苗米虽然很好，却难以走出这个小村庄。如今不仅走出大山，走进千家万户，更是成为了当地农户增收的‘金钥匙’。”站在田埂上，王键宽望着无垠的稻田，感慨万千。
老字号“匠心”焕新
腊味飘香“织云锦”
莫嘉敏在晾晒腊肠 何志坚 图
与智慧农田的科技气息不同，东莞市高埗镇“心源”腊味的故事带着烟火气、老手艺，却同样因数字化而焕新。
在“心源”腊味的晾晒场上，挂满腊肠的竹竿随风轻摇，空气中弥漫着熟悉的香气。“心源”腊味第二代掌舵人莫嘉敏捏着刚灌好的腊肠，感慨道：“过去我们固守匠心，却苦于‘酒香巷深’，现在终于盼来破局的‘引路人’。”
作为乡村振兴的践行者，东莞烟草第三管理中心推选莫嘉敏为“新农网创业带头人”，通过挖掘其创业故事、制作主题短视频，以新媒体矩阵传播“自繁自养+古法制作”的匠心故事，让传统腊味走进大众视野。
针对品牌辐射力不足的痛点，东莞烟草第三管理中心创新“烟企联动”模式，实施品牌赋能工程。一方面，精准引导本土老字号“心源”腊味与东莞市20支商业连锁有限公司合作，联合打造“20支定制款腊味”礼盒。礼盒包装融合黄旗山等东莞地标插画设计，依托“20支”平台拓展销售渠道，实现传统腊味升格为“城市文化IP”。
另一方面，在线下，东莞烟草第三管理中心指导其布局商超、文旅特产专区等重点终端，通过优化陈列、扩大铺货量的方式提升曝光；在线上，则引导其借助渠道资源拓展销售链路，实现“店铺可见、平台可触、故事可感”。
从“深巷飘香”到“八方闻香”，老字号完成华丽转身。“在烟草部门的精准赋能下，我们从‘埋头做产品’转向‘抬头树品牌’。”莫嘉敏感慨，“这缕腊香，有了飞出东莞的底气。”
跨域直播“双城记”
莞河共谱“丰收曲”
直播助农现场 潘婷 图
在莞河两地对标共建的基础上，东莞烟草第三管理中心与东源烟草坚持“资源共享、优势互补、成果共惠”的思路，依托“20支·万绿情”平台搭建农特产品宣传销售的重要窗口。通过为产品开设专栏、铺设虚拟货架，两地的特色农产品有了跨区域展示的机会，产销之间的距离也随之被进一步拉近。
在这样的合作背景下，一场“20支·万绿情”跨市联合直播助农活动应运而生。“这油润透亮的‘心源’腊味，配上我们粒粒分明的航天丝苗米……”当主播将东莞和河源的特色产品串在一起介绍时，直播间的气氛一下子热了起来。短短90分钟的直播，吸引了超万人次观看，订单量远超预期。
“通过烟草公司赋能，在‘20支·万绿情’线上平台的订单翻了好几番！”王键宽难掩喜悦。莫嘉敏同样感慨万千：“这种‘烟草搭台、农产品唱戏’的创新模式，不仅帮我们打开了外地市场，也让更多年轻人认识到了传统工艺的好。”
据统计，本次直播活动通过“20支·万绿情”平台累计代销东源航天丝苗米700斤、东莞腊味180斤，为企业带来3万余元增收，让小农品也能迈出更大的市场步伐，为农民增收提供了看得见的路径，也为乡村振兴探索出了“数字化+品牌化”的新模式。
源系东江情，莞河迈新程。近年来，东莞烟草第三管理中心与东源烟草持续发挥行业资源优势，在助学纾困、助农惠民等方面不断细化举措，为乡村振兴注入了稳定力量。未来，双方还将进一步深化协作，用更多务实行动把这条协同发展的道路走得更宽、更稳。
