内幕!美团如何巧妙地卖烟
近年,美团以其便捷的线上服务成为中国领先的外卖和团购平台。然而,鲜为人知的是,美团也悄悄地涉足了烟草销售领域,通过一个巧妙的策略绕开了监管限制。
“万里江山”:美团的烟草“马甲”
美团的烟草销售主要通过其旗下的“万里江山”平台进行。表面上,万里江山是一个普通的零食和日用品销售平台,但仔细观察会发现,其产品列表中包含着大量的香烟品牌。
为了规避监管,美团采取了以下措施:
* 使用“虚拟商品”的概念:万里江山声称销售的不是实体香烟,而是“虚拟商品”。客户在平台上购买的是一张代金券,可以用来在特定商店兑换香烟。
* 与线下商店合作:万里江山与实体烟酒店合作,客户在平台上购买代金券后,可以到指定商店兑换实体香烟。
* 模糊广告宣传:万里江山在广告中避免直接提及其销售香烟,而是使用诸如“生活用品”和“特卖”等含糊不清的术语。
监管的“灰色地带”
美团的这一策略利用了监管中的“灰色地带”。中国相关法律禁止在互联网上直接销售香烟,但并未明确禁止销售香烟代金券。
此外,万里江山与线下商店的合作将销售过程分割成两部分:线上代金券销售和线下实体兑换。这使得监管部门难以全面监管该平台。
对行业的影响
美团进军烟草销售市场对传统烟草行业产生了重大影响:
* 线上销售渠道扩张:万里江山为消费者提供了便捷的线上购买烟草渠道,打破了传统烟草行业依靠线下渠道的格局。
* 竞争加剧:美团的加入加剧了烟草行业的竞争,一些小型的烟草零售商可能面临生存挑战。
* 监管挑战:美团的销售策略在监管方面引起了争议,相关部门可能会进一步收紧对线上烟草销售的监管措施。
美团通过其“万里江山”平台巧妙地涉足烟草销售领域,利用了监管中的“灰色地带”。这一策略对传统烟草行业产生了重大影响,但同时也带来了监管方面的挑战。随着监管部门的持续关注,美团的烟草销售业务未来发展仍存在不确定性。