拓科香烟网福建云霄香烟直播“金玉满堂”：警惕网络烟草营销新套路
近日，福建省云霄县市场监管部门在日常网络巡查中发现，某短视频平台上存在大量以“金玉满堂”“大吉大利”等为标题的香烟直播。这些直播不仅无视香烟广告禁令，更以高额返利、免费赠送等方式诱导消费者购买，严重违反相关法律法规。
绕开广告禁令，直播间“变身”销售平台
根据《中华人民共和国烟草专卖法》及其实施条例，禁止在互联网等媒体上发布香烟广告。然而，一些不法商家却钻法律空子，将网络直播平台包装成香烟销售平台，通过直播的方式变相推广和销售香烟。
这些香烟直播通常以“评测”“开箱”等名义进行，主播在直播中对香烟的外观、口感进行介绍，并以“限量版”“收藏价值”等噱头吸引消费者。更有甚者，一些主播还通过模仿香烟广告中的经典台词、画面，达到宣传香烟的目的。
高额返利、免费赠送，诱导消费者下单
为了吸引消费者下单，香烟直播平台往往采用高额返利、免费赠送等手段。主播在直播中承诺，消费者购买的多，返利也越多，甚至达到商品原价的50%以上。此外，还有一些主播以“秒杀”“抽奖”等形式向消费者赠送香烟，以此刺激消费者的购买欲望。
这种高额返利和免费赠送的方式，不仅扰乱了正常的市场秩序，还对未成年人造成极大的危害。香烟成瘾性强，一旦未成年人被此类直播诱导，很容易养成吸烟习惯。
监管不到位，违法行为猖獗
对于香烟直播的违法行为，相关监管部门表示将加大打击力度，严肃查处违法商家。然而，由于网络直播平台监管难度大，信息流庞杂，一些违法商家仍能逍遥法外，继续从事此类活动。
值得注意的是，香烟直播不仅仅存在于云霄一地，近些年来，全国多地都出现了类似情况。这反映出网络烟草营销正在成为一种新的趋势，需要引起相关部门的高度重视。
加强监管，保护消费者合法权益
为了保护消费者合法权益，维护市场秩序，有关部门应采取以下措施：
1. 加大执法力度，严厉打击违法行为。监管部门应加大巡查和监测力度，及时发现和查处香烟直播等违法行为，并对违法商家给予严厉处罚。
2. 完善法律法规，堵塞监管漏洞。相关部门应完善网络烟草营销的相关法律法规，明确禁止香烟直播等变相宣传和销售香烟的行为，并加大对违法者的处罚力度。
3. 加强平台监管，履行主体责任。网络直播平台应履行主体责任，加强对平台内容的审核，及时下架违法香烟直播，并配合监管部门的执法行动。
4. 开展宣传教育，提高公众 awareness。有关部门应加大宣传教育力度，向公众普及香烟直播的危害，引导消费者正确认识香烟，拒绝网络烟草营销的诱惑。
只有通过多方共同努力，才能有效遏制网络烟草营销乱象，保护消费者合法权益，维护社会公共健康。
